Според International Data Corporation (IDC) глобалните доставки на смартфони са намалели с 9% на годишна база през второто тримесечие на 2022 г., като китайският пазар на смартфони е доставил около 67,2 милиона единици, което е спад от 14,7% на годишна база.
Все по-малко хора сменят телефоните си, което води до продължаващ спад на пазара на смартфони.Но от друга страна, пазарът на смарт часовници продължава да се разширява.контрапунктните данни показват, че глобалните доставки на смарт часовници са нараснали с 13% на годишна база през второто тримесечие на 2022 г., докато в Китай продажбите на смарт часовници са нараснали с 48% на годишна база.
Любопитни сме: с продължаващия спад на продажбите на мобилни телефони защо умните часовници станаха новият любимец на цифровия пазар?
Какво е смарт часовник?
„Умните часовници станаха популярни през последните няколко години.
Много хора може да са по-запознати с неговия предшественик, "умната гривна".Всъщност и двата са вид продукти за "интелигентно носене".Дефиницията на „интелигентно облекло“ в енциклопедията е „прилагането на носима технология към интелигентния дизайн на ежедневното облекло, разработването на носими (електронни) устройства като цяло.
Понастоящем най-често срещаните форми на интелигентно облекло включват носене на уши (включително всички видове слушалки), носене на китки (включително гривни, часовници и т.н.) и носене на глава (VR/AR устройства).
Интелигентните часовници, като най-модерните интелигентни устройства за носене на гривни на пазара, могат да бъдат разделени в три категории според хората, на които служат: детските смарт часовници се фокусират върху точно позициониране, безопасност и сигурност, помощ при обучение и други функции, докато смарт часовниците за възрастни фокусирайте се повече върху наблюдението на здравето;и смарт часовниците за възрастни могат да помогнат във фитнеса, офиса в движение, онлайн плащането ...... функция Тя е по-изчерпателна.
И според функцията смарт часовниците също могат да бъдат разделени на професионални здравни и спортни часовници, както и по-универсални пълни смарт часовници.Но това са все подкатегории, които се появиха едва през последните години.Първоначално смарт часовниците бяха просто „електронни часовници“ или „цифрови часовници“, които използват компютърна технология.
Историята датира от 1972 г., когато Seiko от Япония и Hamilton Watch Company от Съединените щати разработиха компютърна технология за китката и пуснаха първия дигитален часовник, Pulsar, чиято цена беше 2100 долара.Оттогава дигиталните часовници продължиха да се подобряват и да се развиват в смарт часовници и в крайна сметка навлязоха на общия потребителски пазар около 2015 г. с навлизането на масови марки като Apple, Huawei и Xiaomi.
И до днес все още има нови марки, които се присъединяват към конкуренцията на пазара на смарт часовници.Защото в сравнение с наситения пазар на смартфони, пазарът на интелигентни носими все още има огромен потенциал.Технологията, свързана със смарт часовниците, също претърпя големи промени в рамките на едно десетилетие.
Вземете Apple Watch за пример.
През 2015 г. първата серия 0, която беше пусната в продажба, въпреки че можеше да измерва пулса и да се свързва с Wi-Fi, беше по-функционално зависима от телефона.Едва през следващите години бяха добавени независим GPS, водоустойчиво плуване, дихателни тренировки, ЕКГ, измерване на кислород в кръвта, запис на сън, отчитане на телесната температура и други спортни и здравословни функции за наблюдение и постепенно станаха независими от телефона.
И през последните години, с въвеждането на SOS спешна помощ и откриване на автомобилни произшествия, функциите за клас на безопасност вероятно ще се превърнат в основна тенденция в бъдещата итерация на актуализации на смарт часовници.
Интересното е, че когато първото поколение часовник на Apple беше представено, Apple пусна Apple Watch Edition на цена над $12 000, искайки да го превърне в луксозен продукт, подобен на традиционните часовници.Серията Edition беше отменена през следващата година.
Какви умни часовници купуват хората?
Само по отношение на продажбите, Apple и Huawei в момента са начело на върха на местния пазар на смарт часовници за възрастни, а продажбите им в Tmall са повече от 10 пъти по-високи от Xiaomi и OPPO, които са на трето и четвърто място.Xiaomi и OPPO нямат по-голяма осведоменост поради късното им навлизане (пускане на първите им смарт часовници съответно през 2019 г. и 2020 г.), което до известна степен се отразява на продажбите.
Xiaomi всъщност е една от пионерските марки в сегмента на носими устройства, като пусна първата си гривна Xiaomi още през 2014 г. Според International Data Corporation (IDC), Xiaomi достигна кумулативни 100 милиона доставки на носими устройства само през 2019 г., като носими на китката - а именно гривната Xiaomi - вземане на кредит.Но Xiaomi се съсредоточи върху гривната, инвестирайки само в Huami Technology (производителя на днешния Amazfit) през 2014 г. и не пусна марка смарт часовник, която да принадлежи изцяло на Xiaomi.Едва през последните години спадът в продажбите на смарт гривни принуди Xiaomi да се включи в надпреварата за пазара на смарт часовници.
Настоящият пазар на смарт часовници е по-малко селективен от този на мобилните телефони, но диференцираната конкуренция между различните марки все още е в разгара си.
Петте най-продавани марки смарт часовници в момента имат различни продуктови линии под тях, насочени към нуждите на различни хора.Вземете Apple като пример, новият Apple Watch, пуснат през септември тази година, има три серии: SE (рентабилен модел), S8 (всеобхватен стандарт) и Ultra (професионален за работа на открито).
Но всяка марка има различно конкурентно предимство.Например, тази година Apple се опита да навлезе в областта на професионалните часовници за открито с Ultra, но не беше добре приет от много хора.Тъй като Garmin, марка, която започна с GPS, има естествено предимство в тази дивизия.
Умният часовник на Garmin разполага с професионални спортни функции като слънчево зареждане, високо прецизно позициониране, LED осветление с висока яркост, термична адаптация и адаптация към надморска височина.За сравнение, Apple Watch, който все още трябва да се зарежда веднъж на ден и половина дори след надстройката (батерията Ultra издържа 36 часа), е твърде много "пиле".
Животът на батерията на Apple Watch „един ден с едно зареждане“ е критикуван от дълго време.Местните марки, независимо дали Huawei, OPPO или Xiaomi, са далеч по-добри от Apple в това отношение.При нормална употреба животът на батерията на Huawei GT3 е 14 дни, Xiaomi Watch S1 е 12 дни, а OPPO Watch 3 може да достигне 10 дни.В сравнение с Huawei, OPPO и Xiaomi са по-достъпни.
Въпреки че обемът на пазара на детски часовници е по-малък в сравнение с часовниците за възрастни, той също заема значителна част от пазарния дял.Според данни на индустрията на IDC доставката на детски смарт часовници в Китай ще бъде около 15,82 милиона броя през 2020 г., което представлява 38,10% от общия пазарен дял на смарт часовници.
Понастоящем под-брандът Little Genius на BBK заема водеща позиция в индустрията поради ранното си навлизане, а общите му продажби в Tmall са повече от два пъти по-големи от тези на Huawei, който е на второ място.Според прогнозни данни, Little Genius в момента представлява повече от 30% дял в смарт часовниците за деца, което е сравнимо с пазарния дял на Apple при смарт часовниците за възрастни.
Защо хората купуват смарт часовници?
Спортните записи са най-важната причина за потребителите да купуват смарт часовници, като 67,9% от анкетираните потребители посочват тази нужда.Записването на съня, наблюдението на здравето и GPS позиционирането също са цели, за които повече от половината потребители купуват смарт часовници.
Сяоминг (псевдоним), която купи Apple Watch Series 7 преди шест месеца, получи смарт часовника с цел ежедневно наблюдение на здравословното си състояние и насърчаване на по-добри упражнения.Шест месеца по-късно тя чувства, че ежедневните й навици наистина са се променили.
„Мога да направя всичко, за да затворя кръга (здравен индекс), ще стоя повече и ще ходя повече в ежедневието си, а сега ще слизам от метрото една спирка по-рано, когато се прибирам, така че ще ходя 1,5 километра повече от обикновено и консумират около 80 калории повече."
Всъщност „здраве“, „позициониране“ и „спорт“ са наистина най-използваните функции от потребителите на смарт часовници.61,1% от респондентите казват, че често използват функцията за наблюдение на здравето на часовника, докато повече от половината казват, че често използват функциите за GPS позициониране и спортни записи.
Функциите, които могат да се извършват от самия смартфон, като „телефон“, „WeChat“ и „съобщение“, се използват относително по-рядко от смарт часовниците: съответно само 32,1%, 25,6%, 25,6% и 25,5%.32,1%, 25,6% и 10,10% от анкетираните казват, че често биха използвали тези функции на смарт часовниците си.
В Xiaohongshu, освен препоръките и прегледите на марката, функционалната употреба и дизайнът на външния вид са най-обсъжданите аспекти на бележките, свързани със смарт часовника.
Търсенето на хората за номиналната стойност на смарт часовника е не по-малко от стремежа към функционалното му използване.В крайна сметка същността на умните носими устройства е да се „носят“ на тялото и да станат част от личния имидж.Ето защо в дискусията за интелигентните часовници прилагателни като „добре изглеждащ“, „сладък“, „напреднал“ и „деликатен“ често се използват за описание на облеклото.Прилагателните, които често се използват за описание на облеклото, също се появяват често.
По отношение на функционалните употреби, освен спорт и здраве, „обучение“, „плащане“, „социално“ и „игри“ също са. Това са функциите, на които хората ще обърнат внимание, когато избират смарт часовник.
Xiao Ming, нов потребител на смарт часовник, каза, че често използва Apple Watch, за да се „състезава с другите и да добавя приятели“, за да мотивира допълнително себе си да се придържа към спорта и да поддържа здрави телесни данни под формата на социално взаимодействие.
В допълнение към тези относително практични функции, смарт часовниците имат и много странни и на пръв поглед безполезни малки умения, които са търсени от някои млади хора.
Тъй като марките продължават да увеличават площта на циферблата през последните години (Apple Watch еволюира от 38 мм вариант на първоначалното поколение до 49 мм циферблат в тазгодишната нова серия Ultra, разширявайки се с близо 30%), повече функции стават възможни.
Време на публикуване: 10 февруари 2023 г
