В общия спад на пазара на потребителска електроника през 2022 г. доставките на смартфони се върнаха до нивото отпреди няколко години, растежът на TWS (наистина безжични стерео слушалки) вече не забавя вятъра, докато умните часовници устояха на студената вълна в индустрията.
Според нов доклад на фирмата за пазарни проучвания Counterpoint Research, доставките за глобалния пазар на смарт часовници са нараснали с 13% на годишна база през второто тримесечие на 2022 г., като пазарът на интелигентни часовници в Индия е нараснал с повече от 300% на годишна база, за да надмине Китай на второ място.
Sujeong Lim, заместник-директор на Counterpoint, каза, че Huawei, Amazfit и други големи китайски марки са отбелязали ограничен ръст или спад на годишна база, а пазарът на смарт часовници все още е на правилния път за здравословен растеж предвид 9% спад на годишна база на пазара на смартфони през същият период.
В тази връзка Сун Янбиао, директор на Първия институт за изследване на индустрията за мобилни телефони, каза пред China Business News, че новата епидемия от коронарна пневмония е накарала потребителите да подобрят здравословния си статус (като наблюдение на кислорода в кръвта и телесната температура) и глобалния смарт часовник пазарът вероятно ще експлодира през първата половина на следващата година.И Стивън Уолцър, старши индустриален анализатор за глобални безжични стратегически услуги във фирмата за пазарни проучвания Strategy Analytics, каза: „Китайският пазар на смарт часовници е сравнително сегментиран въз основа на сценарии за приложения и в допълнение към водещи играчи като Genius, Huawei и Huami, OPPO, Vivo, realme, oneplus и други големи китайски марки смартфони също навлизат във веригата на интелигентни часовници, докато малки и средни доставчици на смарт часовници с марка също проправят пътя си към този пазар с дълга опашка, който също има функции за наблюдение на здравето и е по-малко скъпо."
"Войната на китката"
Дигитален експерт и рецензент Liao Zihan започна да носи смарт часовници през 2016 г., от първоначалния Apple Watch до настоящия Huawei Watch, през който почти не е оставял смарт часовника на китката си.Това, което го озадачи, беше, че някои хора поставиха под съмнение псевдо търсенето на смарт часовници, дразнейки ги като „големи умни гривни“.
„Едната е да играе ролята на уведомяване за информация, а другата е да компенсира липсата на наблюдение на тялото от мобилни телефони.“Liao Zihan каза, че онези спортни ентусиасти, които искат да знаят здравословното си състояние, са истинските целеви потребители на смарт часовници.Съответните данни от Ai Media Consulting показват, че сред многото функции на смарт часовниците, наблюдението на здравни данни е най-често използваната функция от анкетираните потребители, което представлява 61,1%, следвано от GPS позициониране (55,7%) и функция за запис на спорт (54,7%) ).
Според Liao Zihan смарт часовниците се разделят основно на три категории: едната е детски часовници, като Xiaogi, 360 и др., които се фокусират върху безопасността и социализацията на непълнолетни;едните са професионални смарт часовници като Jiaming, Amazfit и Keep, които поемат по пътя на екстремните спортове на открито и са ориентирани към професионалисти и са много скъпи;и единият е интелигентни часовници, пуснати от производителите на смартфони, които се считат за мобилни телефони Допълващият смарт телефони.
През 2014 г. Apple пусна първото поколение Apple Watch, което постави началото на нов кръг от „война на китката“.След това местните производители на мобилни телефони последваха, Huawei пусна първия смарт часовник Huawei Watch през 2015 г., Xiaomi, която навлезе в носимите устройства от смарт гривната, официално влезе в смарт часовника през 2019 г., докато OPPO и Vivo влязоха в играта сравнително късно, пускайки свързани продукти за смарт часовници през 2020 г.
Данните, свързани с контрапункт, показват, че Apple, Samsung, Huawei и Xiaomi тези производители на мобилни телефони са в списъка с топ 8 на световните пазарни доставки на смарт часовници през второто тримесечие на 2022 г. Въпреки това, въпреки че местните производители на мобилни телефони с Android са навлезли на пазара, Liao Zihan вярва, че те може да търсят Apple в началото да направят смарт часовници.
Като цяло, в категорията на смарт часовниците производителите на Android направиха пробив в здравето и обхвата, за да се разграничат от Apple, но всеки има различно разбиране за смарт часовниците.„Huawei поставя мониторинга на здравето на първо място, има и специална Huawei Health Lab, наблягайки на обхвата и функцията за мониторинг на здравето; концепцията на OPPO е, че часовникът трябва да прави същото като работата на мобилния телефон, тоест можете да получите опит с мобилен телефон с часовника; развитието на часовника Xiaomi е сравнително бавно, външният вид се справя добре, повече от функцията за пръстен на ръката е трансплантирана в часовника.“, каза Ляо Зихан.
Стивън Уолцър обаче каза, че пускането на нови модели, по-добрите характеристики и по-благоприятните цени са двигателите на растежа, движещи пазара на смарт часовници, но OPPO, Vivo, realme, oneplus, които навлизат късно, все още трябва да изразходват много енергия, ако те искат да спечелят известен пазарен дял от главните играчи.
Спадът на цената на единица продукция постави началото на епидемията?
По отношение на различните регионални пазари, данните на Counterpoint показват, че пазарът на интелигентни часовници в Китай се е представил слабо през второто тримесечие на тази година и е бил изпреварен от пазара на Индия, заемайки трето място, докато потребителите от САЩ все още са най-големите купувачи на пазара на смарт часовници.Заслужава да се спомене, че индийският пазар на смарт часовници е в пламъци, с темп на растеж от над 300%.
„През тримесечието 30% от моделите, доставени на индийския пазар, бяха на цена под 50 долара.“Sujeong Lim каза: „Основните местни марки пуснаха рентабилни модели, намалявайки бариерата за навлизане на потребителите.“В тази връзка Сун Янбиао също каза, че индийският пазар на смарт часовници се разраства бързо не само поради малката си база, но и защото местните марки Fire-Boltt и Noise пуснаха евтини копия на Apple Watch.
Що се отнася до слабата индустрия за потребителска електроника, Sun Yanbiao е оптимист за пазарните перспективи на смарт часовници, които са устояли на застудяването.„Нашата статистика показва, че глобалният смарт часовник е нараснал с 10% на годишна база през първото тримесечие на тази година и се очаква да нарасне с 20% на годишна база за цялата година.“Той каза, че новата епидемия от коронарна пневмония кара потребителите да обръщат все повече внимание на здравето, глобалният пазар на смарт часовници ще има период на избухване през първата половина на следващата година.
И някои промени в електронните сергии Huaqiang North задълбочиха доверието на Sun Yanbiao в тази спекулация.„Процентът на щандовете, продаващи смарт часовници на пазара Huaqiang North през 2020 г., беше около 10% и нарасна до 20% през първата половина на тази година.“Той вярва, че същото принадлежи на устройствата за носене, инерцията на развитието на интелигентните часовници може да се отнесе към TWS, на пазара на TWS в най-горещото време, Huaqiang North има 30% до 40% от сергиите, ангажирани в бизнеса с TWS.
Според Sun Yanbiao по-нататъшното популяризиране на интелигентните часовници с двоен режим е важна причина за експлозията на смарт часовниците тази година.Така нареченият двоен режим се отнася до смарт часовника, който може да бъде свързан към мобилния телефон чрез Bluetooth, но също така може да постигне независими комуникационни функции като обаждане чрез eSIM карта, като например работа през нощта без носене на мобилен телефон и носене на смарт часовникът може да се обажда и да разговаря с WeChat.
Трябва да се отбележи, че eSIM е Embedded-SIM, а eSIM картата е вградена SIM карта.В сравнение с традиционната SIM карта, използвана в мобилни телефони, eSIM картата вгражда SIM картата в чипа, така че когато потребителите използват смарт устройства с eSIM карта, те трябва само да отворят услугата онлайн и да изтеглят информацията за номера на eSIM картата, и тогава смарт устройствата могат да имат независима комуникационна функция като мобилни телефони.
Според Sun Yanbiao двурежимното съвместно съществуване на eSIM карта и Bluetooth разговор е основната сила на бъдещия смарт часовник.Независимата eSIM карта и отделната операционна система правят умния часовник вече не "играчка" от пиле и ребра, а смарт часовникът има повече възможности за развитие.
Със зрелостта на технологиите все повече и повече производители се опитват да реализират функцията за повикване на смарт часовници.През май тази година GateKeeper пусна часовник за 4G разговори Tic Watch на стойност хиляда долара, който поддържа eSIM комуникация с един двоен терминал и може да използва часовника самостоятелно, за да приема и осъществява повиквания, както и да проверява и получава информация от QQ, Fishu и Nail независимо.
„В момента производители като Zhongke Lanxun, Jieli и Ruiyu могат да осигурят чиповете, необходими за интелигентни часовници с двоен режим, а тези от висок клас все още се нуждаят от Qualcomm, MediaTek и т.н. Няма случайност, часовниците с двоен режим ще ще бъдат популярни през четвъртото тримесечие на тази година и цената ще падне до 500 юана."Сун Янбиао каза.
Стивън Уолцър също вярва, че общата цена на смарт часовниците в Китай ще бъде по-ниска в бъдеще.„Общата цена на смарт часовниците в Китай е с 15-20% по-ниска, отколкото в други страни с висок растеж и всъщност остава малко под средната глобална стойност спрямо общия пазар на смарт часовници. С нарастването на доставките очакваме общите цени на едро на смарт часовниците да намалеят с 8% между 2022 г. и 2027 г."
Време на публикуване: 11 януари 2023 г
